ОБУЧЕНИЕ, КУРСЫ, СЕМИНАРЫ
Курс УЧЕБА контент-редакторов (контент-менеджеров). Продвижение сайтов- SEO - Веб-копирайтинг - Медиапланирование.

Индивидуальное и корпоративное обучение, аудит сайта. Программа, стоимость. Екатеринбург.

СТОИМОСТЬ и заявка >>

Описание >>

Программа>>

Стоимость и заявка >>

Есть такая профессия - управлять сайтом. Управлять можно своим сайтом или чужим, работать контент-менеджером в штате или на аутсорсинге, на предприятии или в веб-студии. Это семинар для получения навыков одной из самых востребованных современных профессий.

Семинар предназначен для тех, кто каждый день занимается наполнением и продвижением сайта. Он не решает глобальных стратегических задач, для этого предназначены другие программы Expertum, зато в нем много практической информации, теоретические основы и упражнения.

Тема I. Как правильно писать тексты для сайта

1. Введение. Роль текста для вашего сайта. Веб-копирайтинг : каждый текст на сайте – рекламный. Что такое SEO-копирайтинг: как сделать SEO-копирайтинг частью web-копирайтинга.
2. Ключевые слова: ключ к успеху. Что такое ключевые слова. Роль ключевых слов в продвижении сайта и поисковой оптимизации сайта. Инструментарий по подбору ключевых слов.
3. Страница книги и страница сайта: больше различий, чем сходства. Гипертекст и динамичный контент. Web-копирайтинг: основные правила.
4. Информационный захват посетителя. Страница – это первое, что видит ваш посетитель: как сделать каждую страницу «главной». Страница – участок пути. Роль страницы в направлении посетителя.
5. Контекст. Роль контекста в привлечении посетителей. Думаем на два шага вперед.
6. Восприятие текста с экрана. Особенности восприятия в Интернете. Время восприятия и конкуренция. Зоны восприятия
7. Виды текстовой информации на сайте. Как правильно ими управлять.
8. Html-тэги, необходимые в web-копирайтинге.
9. Зачем нужно знать html при размещении пресс-релизов.
10. Актуальность текстов. Абсолютная и относительная даты: выбирайте правильно.
11. Интернет-журналистика: соблюдайте основные правила.
12. Упражнения по оптимизации текстов.

Тема II. Продвижение сайта. Разработка стратегии продвижения.

• Введение. Классификация методов продвижения сайтов. Интернет-реклама: форматы, издатели, применение. Другие методы продвижения сайта: акции, партнерство, вирусный маркетинг.
• Условно-бесплатные методы
• Платные методы (реклама)
• Продвижение сайтов в оффлайне

Интернет-реклама

• Рекламные интернет-площадки. Контент-проекты и баннерообменные сети.
• Схемы и характеристики размещения.
• Таргетинг: поиск целевой аудитории.
• Форматы рекламных модулей .
• Алгоритм работы над рекламной интернет-кампанией.

Медиапланирование. Особенности региональных рынков.

• Интернет-издатели. Специализированные и региональные ресурсы. Обзор возможностей и принципов работы.
• Баннерообменные сети. Что это такое и как использовать их возможности.
• Как правильно составлять медиаплан. Основные параметры медиаплана
• Базовый анализ рекламной интернет-кампании.

Условно-бесплатные методы продвижения в интернете

• Партнерство. Коммерческое партнерство. Сайты-посредники. Контент-партнерство. Кросс-промоушен.
• Вирусное продвижение (вирусный маркетинг).
• Продвижение в социальных сетях.
• BTL-акции.

Методы оффлайнового продвижения

• Приемы продвижения сайта в офлайне. Как правильно организовать продвижение сайта в офлайне.

Поисковое продвижение сайта

Поисковая оптимизация (SEO)

• Задачи и место поисковой оптимизации в общей стратегии продвижения сайта.
• Три кита поисковой оптимизации.
• Алгоритм работы над поисковой оптимизацией сайта.
• Вертикальная поисковая оптимизация.
• Составление семантического ядра сайта.
• Линк менеджемент: управление авторитетностью сайта.
• Информационная архитектура сайта и поисковая оптимизация сайта.
• Принцип аутсорсинга работ по поисковой оптимизации.

Public relations в Интернете

• Пресс-релизы и новости. Правила составления пресс-релизов. Создание информационных поводов для пресс-релизов. Публикация пресс-релизов: отбор площадок.
• Использование собственного сайта для ведения Public relations. E-mail рассылки. RSS.
• Использование сторонних сайтов для ведения Public relations. Использование возможностей PR для наращивания авторитетности сайта.

Поисковая и контекстная реклама

• Применение поисковой рекламы. Основные системы поисковой и контекстной рекламы.

• Принципы работы поисковой рекламы: подбор ключевых слов, составление объявления, выбор ставок. Мониторинг и управление поисковой рекламной кампанией.

• Разработка пробной рекламной поисковой кампании.

Приемы продвижения разных типов сайтов. Деловые игры на тему "Продвижение сайта".

Продвижение корпоративных сайтов

Бизнес-модель корпоративного сайта. Цели и целевая аудитория корпоративного сайта. Основные приемы для продвижения корпоративных сайтов. Отбор методов продвижения и разработка стратегии продвижения корпоративного сайта.

Продвижение интернет-магазина

Бизнес-модель интернет-магазина. Цели и целевая аудитория интернет-магазина. Подготовка сайта интернет-магазина к продвижению. Основные приемы продвижения интернет-магазина и его продукции. Отложенные продажи и информационная архитектура интернет-магазина (базовый подход).

Продвижение контент-проекта

Бизнес-модель контент-проекта. Цели и целевая аудитория контент-проекта. Развитие инвестиционной привлекательности контент-проекта. Основные приемы для продвижения портала, сайта СМИ, контент-проекта. Проблемы роста контент-проекта.

Продвижение продукта в Интернете

Определение типа продукта. Оценка ресурсов и срока жизни кампании по продвижению. Выбор модели сайта (промо-сайт, отдельный сайт, сайт на существующем домене, внешний сервис без организации сайта) и разработка стратегии продвижения продукта с учетом выбранной модели.

Деловые игры по теме "Продвижение сайта"

Семинар читается с 2004 года, обновляется и дополняется каждый год. Семинар ведет Ладонина Людмила Юрьевна.

СТОИМОСТЬ и заявка >>