Курс по интернет-маркетингу ШКОЛА РУКОВОДИТЕЛЕЙ ИНТЕРНЕТ-ПРОЕКТОВ. Корпоративная программа

Описание

Продолжительность обучения 35 ак.часов / 5 дней. Курс предназначен для для руководителей и редакторов корпоративных и коммерческих сайтов, интернет-маркетологов и сотрудников подразделений интернет-маркетинга и веб-консалтинга. Цена для корпоративного обучения, а также по приглашению центров бизнес-обучения/IT-обучения для групп

День I

Для чего и для кого делается сайт?

1. Введение. Терминология интернет-маркетинга.
1. Электронная коммерция и электронный бизнес.
2. Цифровой и вещественный товар.
3. Необходимое и достаточное условие существования электронной коммерции.
4. Концепция комбинированного канала продаж.
5. Изменение 4 “P” в интернет-маркетинге.
2. Целевая аудитория корпоративного сайта.
1. Business-to-business: корпоративный рынок. Особенности интернет-маркетинга для сектора B2B. Что важно для B2B.
2. Business-to-consumer: потребительский рынок. Особенности интернет-маркетинга для сектора B2C. Что важно для B2C.
3. В каком бизнесе мы находимся? Определение своей целевой аудитории. Сложные случаи.
3. Разработка системы целей корпоративного сайта. Типичные цели и неожиданные решения
1. Основные цели корпоративного сайта.
2. Соотношение целей владельцев и потенциальных посетителей.
3. Разработка видения сайта. Конкурентный анализ. Метод эпитетов.
4. Целевые группы вашего сайта: как правильно учесть их интересы.
1. Покупатели. Проектирование текущих и перспективных продаж. Роль контекста в привлечении перспективных покупателей.
2. Поставщики
3. Средства массовой информации
4. Сотрудники и владельцы компании
5. Разработка архитектуры продаж товаров и услуг с использованием Интернета. Процессный подход к продажам через Интернет.
1. Основные этапы продажи
2. Трансформация этапов продажи в Интернете
6. Деловая игра «Разработка комбинированного канала продажи товаров и услуг»

День II

Стратегия продвижения сайта через текст. Как правильно писать тексты для сайта

1. Введение. Роль текста для вашего сайта. Веб-копирайтинг : каждый текст на сайте – рекламный. Что такое SEO-копирайтинг: как сделать SEO-копирайтинг частью web-копирайтинга.
2. Ключевые слова: ключ к успеху. Что такое ключевые слова. Роль ключевых слов в продвижении сайта и поисковой оптимизации сайта. Инструментарий по подбору ключевых слов.
3. Страница книги и страница сайта: больше различий, чем сходства. Гипертекст и динамичный контент. Web-копирайтинг: основные правила.
4. Информационный захват посетителя. Страница – это первое, что видит ваш посетитель: как сделать каждую страницу «главной». Страница – участок пути. Роль страницы в направлении посетителя.
5. Контекст. Роль контекста в привлечении посетителей. Думаем на два шага вперед.
6. Восприятие текста с экрана. Особенности восприятия в Интернете. Время восприятия и конкуренция. Зоны восприятия
7. Виды текстовой информации на сайте. Как правильно ими управлять.
8. Html-тэги, необходимые в web-копирайтинге.
9. Зачем нужно знать html при размещении пресс-релизов.
10. Актуальность текстов. Абсолютная и относительная даты: выбирайте правильно.
11. Интернет-журналистика: соблюдайте основные правила.
12. Упражнения по оптимизации текстов.

День III

Технологии увеличения доли рынка с помощью интернета

1. Стратегический и тактический подход к увеличению доли рынка с помощью Интернета.
1. Виды стратегических способов продвижения.
2. Виды тактических способов продвижения.
2. Имя сайта.
1. Как правильно выбирать имя сайта. Основные правила выбора имени сайта.
2. Значение имени сайта для привлечения посетителей.
3. Управление аудиториями.
1. Использование чужой аудитории.
2. Партнерство.
4. Медийная и контекстная реклама в Интернете.
1. Назначение медийной рекламы.
2. Провайдеры медийной рекламы: баннерообменные сети, веб-издатели.
3. Форматы медийной рекламы.
4. Контекстная реклама.
5. Медиапланирование и анализ рекламной кампании.
5. Поисковое продвижение в Интернете.
1. Назначение поискового продвижения.
2. Поисковая оптимизация.
3. Поисковая реклама.
6. BTL и public relations в Интернете.
1. Аналоги BTL в Интернете.
2. Public relations в Интернете. Аналоги традиционных инструментов public relations.
3. Новые технологии PR. Networking в Интернете. Социальные сети, блоги, форумы.
4. Распространение информации. Партнерство. Потоковая отдача информации.
7. Продвижение за пределами Интернета.
1. Зачем продвигать сайт за пределами Интернета.
2. Как правильно продвигать сайт за пределами Интернета.

День IV

Технологии увеличения доли потребления с помощью интернета

1. Управление аудиторией вашего сайта. Лояльность потребителей.
1. Как добиваться лояльности потребителей с помощью сайта.
2. Регистрация на сайте. Как и зачем ее производить. Методы стимулирования регистраций.
2. Управление сообществами (community building).
1. Основные правила управления сообществами. Стоит или не стоит создавать сообщество на вашем сайте.
2. Модерирование сообществ.
3. Санкционированные рассылки – важнейший инструмент увеличения доли потребления.
1. Как правильно использовать рассылки.
2. Как не превратить свои рассылки в спам.
3. Создание собственного списка санкционированных рассылок. Практика ведущих мировых компаний.
4. Деловая игра «Партнерство и технологии увеличения доли потребления с помощью интернет-маркетинга».

День V

Редизайн и аудит сайта.

1. Как правильно проводить изменения и как обосновать их необходимость.
Применение метода эпитетов при редизайне сайта.
1. Как убедить руководство в необходимости редизайна: самый веский аргумент.
2. Перевод проекта из реакционного («что-то не работает») в прогрессивный («у нас будет лучший сайт»).
   1. Модель «как есть».
   2. Модель «как должно быть».
   3. Определение ограничений
   4. Определение критериев успешности.
3. Как правильно проводить аудит сайта
1. Как правильно проводить предварительные интервью.
2. Маркетинговый аудит.
3. Организационный аудит.
4. Комплексный аудит сайта.
4. Деловая игра «Определение пользовательской ценности сайта»

Вы можете заполнить форму заявки (документы сформируются автоматически, вам останется только согласовать их) или обратиться к нам по другим каналам: в разделе Контакты и реквизиты вы можете найти контактную информацию и узнать реквизиты для оплаты юридическим и частным лицам, в том числе с помощью системы Яндекс.Деньги.

Отзывы

Гулжан Толомушова, ОсОО "Скай Мобайл", Бишкек (Киргизия). Управляет многосайтовой системой для нескольких брендов сотовой связи:

Приехав в Бишкек, активно принялась за работу над обновлением сайта. В рекордные сроки удалось запустить сайт с основными разделами. Сейчас ведутся доработки. Скоро полностью завершу все работы. В этом новом проекте постаралась применить знания, которым нас научили в школе.